Sekiranya anda muncul pada pertengahan tahun 2000-an dan anda meletupkan Thats Not Gangsta — Dion Sincere Hamiltons single breakout — maka anda melakukan semuanya salah.
Jalan raya yang dilancarkan tahun 2005 — yang merupakan peminat favouriteon Channel U (RIP), satu-satunya stesen TV yang dikhaskan untuk bakat Britishmusic bawah tanah - menekankan kepercayaan Sinceres terhadap kekuatan kebebasan kewangan sejak awal, dengan baris seperti: Them Ps yang anda tinggalkan di jalan raya telah dilaburkan / Kami membeli rumah, ya itu gangsta. Ini adalah sebuah pesan yang digerakkan oleh para seniman yang dikendalikannya hari ini — rapper London BaratFredo and RhymerMeekz Manny — yang tercermin dalam kedalaman lirik mereka sendiri.
Walaupun berasal dari latar belakang rap Inggeris, Sincere juga membina jambatan dengan adegan kejam melalui sepupunya dan rakan legenda London UtaraScorcher. Mereka bekerjasama dengan D Double E pada tahun 2007 di ReppinLondon, dan kedua lagu itu dan Thats Not Gangsta dilepaskan melalui label Sinceres sendiri, Young Entrepreneurs Records. Satu setengah dekad kemudian label lebih kuat dari sebelumnya, mencapai status platinum untuk kejatuhan2018 oleh Caramba denganFredo, Young T & amp; Bugsey, dan membuat peta baru-baru ini dengan Central Cee dan FredosMeant To Be. Kedua-dua potongan itu dilancarkan di bawah panji Stay Flee Get Lizzy - sebuah rumah produksi / kreatif yang diterbitkan oleh Sincere - dengan projek penuh yang akan dikeluarkan akhir tahun ini.
Pada tahun-tahun yang mengikuti kejayaan awal Sinceres, pemandangan UK pada umumnya mendapati dirinya berkompromi dengan harapan pengiktirafan arus perdana, dan yang lebih penting adalah wang arus perdana. Tulus tidak kebal terhadap ini, dan menjadi kecewa dengan membuat muzik. Dia melangkah keluar dari mikrofon dan menggunakan bisnisnya untuk memanfaatkan aliran pendapatan lain yang berkaitan dengan budaya, kemudian melancarkan sebuah syarikat merchandising — Blanks Factory — dengan rakan perniagaannya, dan menjual pakaian jalanan melalui Lizzy Clothing. Peluangnya untuk masuk ke dalam perniagaan muzik datang ketika dia mendekati Fredo di syuting videonya untukTrap Spot pada tahun 2016, dan selebihnya adalah sejarah.
Kami mengikuti Sincereto mengenai perjalanannya dari mikrofon ke pengurusan, pengaruh rap muzik pada fesyen, melakukan perkara dengan cara anda sendiri, dan banyak lagi.
Saya rasa, sebagai eksekutif, saya perlu berhubung dengan muzik - itu adalah perkara yang paling penting. Oleh itu, mempunyai projek saya sendiri membolehkan saya bersaing dengan artis sebagai rakan sebaya, berbanding dengan watak eksekutif ini.
KOMPLEKS: Berfikir kembali ke Itu Bukan Gangsta dan Reppin London hari, bagaimana pemandangan dari segi infrastruktur dan pengetahuan?
Ikhlas: Sekiranya kita kembali beberapa tahun sebelum Thats Not Gangsta, rekod pertama saya adalah dengan Skinnyman, yang merupakan legenda hip-hop UK. Pada masa-masa itu, satu-satunya tempat yang saya ingat dapat dimainkan ialah ketika [Tim] Westwood akan memainkan lagu-lagu UK dalam 20 minit terakhir setnya, atau DJ 279 di Choice FM. Ini sangat awal - pemandangannya sangat bagus. Sambungan Hip-Hop adalah majalah besar ... Saya telah bermain dalam permainan sejak itu. Ketika 1Xtra dilancarkan dan Channel U muncul, bagi saya, ketika itulah adegan dan perniagaan benar-benar maju. Kami mempunyai jalan keluar sekarang, dan dapat mengeluarkan suara kami ke rumah-rumah orang di seluruh negeri. Latar belakang saya adalah rap UK, tetapi jelas, kerana saya adalah sepupu dengan Scorcher - yang besar dalam adegan kejam - saya tidak masuk ke adegan itu, tetapi saya membuat trek dengan Ghetts, Wretch, D Double E. Itu memberi saya sedikit kelebihan dan USP berbanding rapper UK yang lain pada masa itu. Tetapi infrastrukturnya sangat terhad dan anda harus bekerja keras hanya untuk menyelesaikan sedikit. Itulah yang menjadikan saya seperti sekarang. Saya dapat belajar begitu banyak, dan saya bersyukur untuk hari-hari itu.
Adakah anda mengatakan bahawa menanamkan rasa kebebasan dalam diri anda?
150%, bro! Hanya beberapa orang yang mendaftar masuk pada awal hari. Skinnyman ditandatangani untuk Talking Loud, saya percaya Lethal B ditandatangani ketika dia membuat Oi dengan More Fire Crew, dan kemudian ada So Solid. Tawaran hanya sedikit dan jauh. Jelas, kami mempunyai Dizzee dan Wiley, tetapi sepertinya satu atau dua artis mungkin akan ditandatangani setahun. Ia jarang berlaku. Mempunyai perjanjian adalah masalah besar, tetapi sekarang semua orang berjaya beberapa bentuk perjanjian. Itu adalah dunia yang sama sekali berbeza ketika itu.
Pada ketika itu, dapatkah anda melihat potensi tempat kejadian untuk mencapai ketinggian yang ada sekarang?
Saya dapat melihatnya berlaku, tetapi kemudian saya kehilangan kepercayaan beberapa tahun kemudian. Tetapi, pada ketika itu, saya adalah seorang kanak-kanak berusia 19 tahun yang sangat bercita-cita tinggi dan menganggap apa-apa yang mungkin berlaku. Seiring bertahun-tahun, saya mula memahami bahawa perkara tidak semudah yang anda mahukan. Saya mempunyai kebangkitan yang tidak sopan. Saya mula meneka sejauh mana saya boleh mengambil sesuatu, hanya kerana cara pemandangan berlangsung.
Apa kebangkitan kasar?
Saya rasa ada set kemahiran yang diperlukan untuk membuatnya. Terdapat peraturan yang berbeza. Anda tidak mempunyai seseorang yang berjaya untuk menjadi diri mereka sendiri - anda benar-benar harus menjejaskan suara anda. Saya tidak akan menyebut nama mana-mana artis, terutamanya, kerana saya cuba menjejaskan soundtoo saya, untuk mencari nafkah daripada muzik. Pada ketika itu, rasanya, jika anda berkompromi itu banyak, siapa awak, sebenarnya? Saya rasa saya tidak menjadi diri saya sendiri. Sekitar tahun 2010, muncul titik di mana saya berhenti membuat muzik kerana saya menjadi sesuatu yang tidak saya mahukan.
Sekiranya anda melihat kembali tempoh itu, hampir semua orang mengganggu suara mereka dengan cara tertentu.
Semua orang selain Giggs.
Ya, kerjanya pasti berdiri sendiri. Beberapa nama besar adegan kotor — Skepta, Wiley, bahkan Ghetts dengan Sing 4 Me — semuanya mengalami tempoh kompromi.
Saya rasa, kerana orang-orang itu adalah ikon dalam keadaan kotor, anda tidak boleh menjauhkannya dari mereka. Seseorang seperti saya, dan seniman seperti saya, kami bernasib baik kerana mempunyai cap untuk mencipta genre. Mereka legenda sekarang. Tahun-tahun itu dilupakan. Skep membuat keputusan sedar untuk mengubahnya dengan Thats Not Me dan melakukan perkara yang dilakukannya.
Adakah anda merasakan bahawa artis seperti anda dan G FrSH lebih awal dari segi visi yang anda miliki untuk rap UK?
Ya, pasti. Saya mempunyai era Kid Base, mencuba melakukan pelbagai perkara, mencuba Four Tet and Flume dan Hudson Mohawke. Kami cara di hadapan keluk. Kami melihat apa yang Kanye lakukan, dan Jay-Z, dan cuba meniru itu tetapi tetap meletakkan putaran kami sendiri. Tidak ada penonton untuk itu pada masa itu.
Konsep seperti Rekod Usahawan Muda dan Stay Flee Get Lizzy sudah lama wujud sejak awal karier anda. Adakah kepercayaan anda terhadap mereka pernah hilang?
Ia berjaya. Dan kemudian saya pergi dan menubuhkan Blank Factory, sebuah syarikat barang dagangan, yang masih saya miliki hingga kini. Saya telah berniaga dengan sebilangan besar artis yang relevan di tempat kami. Saya telah membuat perjanjian dengan ranting Giggs, slowthai, Skep, Stormzy, FKA, saya telah melakukan penjualan untuk Kano selama bertahun-tahun dan saya kini melakukan penjualan Headie Ones. Perniagaan itu mengambil masa beberapa tahun dalam hidup saya; saya mengasaskannya bersama rakan perniagaan saya, Johnny. Tetapi kemudian saya melihat peluang untuk kembali ke muzik: dengan menguruskan Fredo. Itu seperti langkah pertama saya ke belakang.
Jadi adakah peralihan itu dari jalan depan untuk membuat gerakan di belakang tabir pada mulanya kerana anda jatuh cinta dengan muzik?
Ya, kompromi tidak berfungsi untuk saya. Sekiranya berjaya, saya mungkin mengatakan sesuatu yang berbeza. Saya membuat lagu tarian empat ke lantai atau lagu pop tidak akan berjaya. Saya membesar mendengar Nas dan Jay-Z! Saya sampai ke titik di mana saya tidak dapat melihat perkara yang berlaku seperti yang diharapkan oleh Id. Saya hilang kepercayaan. Saya semakin tua, perkara yang berbeza berlaku dalam kehidupan peribadi saya, rakan-rakan saya mengalami situasi tertentu ... Untuk cara saya menjalani hidup saya pada masa itu, melakukan rap jalanan terasa seperti mengeringkan diri, jadi saya tidak boleh terlibat dalam perkara itu. Itulah ketika saya terus menemui Blanks Factory. Saya mahu kekal dalam perniagaan, dan ini adalah di mana saya dapat melihat jurang di pasaran. Tidak ada yang memandang serius barang dagangan untuk artis Black di UK. Dan Id selalu mempunyai Lizzy Clothing sebagai jenama; Saya memulakannya ketika meneruskan lawatan bersama Wretch. Jadi walaupun muzik saya tidak melakukan apa yang saya mahukan, walaupun ketika saya berhenti mengetuk, saya selalu mendapat pesanan masuk setiap hari. Dan Ive meneruskannya. Tetapi ya, saya jatuh cinta dengan berusaha menjadi sesuatu yang bukan dan hanya beralih ke ruang yang berbeza.
Dengan Lizzy Clothing, adakah anda terlibat dalam proses reka bentuk atau lebih banyak anda mengawasi operasi?
Ini mengawasi perkara, tetapi saya juga sangat terlibat dalam proses reka bentuk. Saya merancang dengan seorang wanita bernama Courtney MC. Dia berada di Givenchy selama bertahun-tahun, dan dia melakukan banyak perkara dengan Kanye. Saya bekerja dengannya dalam reka bentuk grafik dan kami mendapat banyak barang yang luar biasa. Ini adalah visi saya, tetapi dia mengartikulasikannya dan meletakkannya di luar sana.
Adakah anda fikir industri fesyen yang lebih luas akhirnya memahami betapa berpengaruh budaya Black dan muzik rap dalam menentukan trend? Adakah hubungan eksploitatif?
Saya rasa mereka memahaminya, kawan. Anda mendapat Virgil dengan Louis Vuitton, Travis Scott melakukan koleksi dengan Dior minggu ini, Unknown T juga berjalan untuk Louis Vuitton. Selalu akan ada titik di mana kita merasa sedikit dieksploitasi kerana beberapa rumah fesyen ini telah wujud selama 50 tahun — bahkan 100 tahun! Tetapi saya rasa mereka memahami dari mana datangnya sos dan mereka memanfaatkannya sekarang. Saya rasa ia bagus.
Adakah jenama milik hitam seperti Lizzy Clothing menjadi kunci untuk memperdalam pemahaman itu?
Sudah tentu! Lihatlah Trapstar. Mereka adalah salah satu jenama fesyen terbesar di Eropah, menurut saya. Anda mendapat PLACES + FACES, yang dimiliki oleh Ciesay. Anda mendapat Benjart, Hoodrich ... Ada begitu banyak jenama. Saya hanya gembira dengan keadaannya, dan saya berusaha meletakkan Pakaian Lizzy di barisan hadapan dan budaya. Saya mahu orang muda melihat bahawa mereka juga dapat melakukannya. Saya dibesarkan di London Utara, jadi saya selalu mahu berfikir sedikit di luar kotak untuk anak yang akan datang.
Adakah anda selalu mempunyai corak keusahawanan?
Pasti. Saya mengasaskan Usahawan Muda pada tahun 2003 dan mengeluarkan single saya melalui label. Perkara yang indah untuk diketahui bahawa mereka keluar pada label, dan seperti sebulan yang lalu Meant To Be with Central Cee dan Fredo keluar pada label yang sama. Jalan yang panjang; bercakap 15, 16 tahun sekarang.
Bagaimana hubungan anda dengan Fredo dan Meekz Manny berkembang? Kedua-duanya sahih, tetapi dengan tahap kedalaman ke bar mereka juga. Adakah itu yang anda cari dalam artis yang anda wakili?
Saya suka apa yang saya mahu dengar, dan saya rasa saya mempunyai selera. Saya bertemu Fred melalui [pengarah video] Morgan Keyz. Saya ingin memberikan beberapa pakaian kepadanya, jadi saya pergi ke rakaman video untuk Trap Spot dan saya bertemu dengannya. Kami membina hubungan dari sana. Kami pergi dan balik, dan saya hanya memberi nasihat kepadanya. Ia menjadi mentor dan saya seperti, Yo! Saya fikir anda mempunyai bakat. Saya rasa saya boleh menguruskan anda. Saya berasal dari mana anda berasal tetapi saya juga berusaha membawa anda ke tempat lain, yang merupakan tempat kebebasan dan keselamatan kewangan. Dia bersamanya, dan itu sahaja. Saya juga menguruskan Tiffany Calver selama dua setengah tahun. Itu adalah perjalanan yang luar biasa. Ramai orang tidak tahu bahawa saya menandatangani slowthai ke Method Records; Saya menjumpainya dan sedikit A & amp; Rd projek pertama. Oleh itu, memerhatikannya tumbuh sangat mengagumkan. Saya dan Meekz membina hubungan kami melalui Instagram dan kami saling berhubung dan mengadakan pertemuan berulang-alik. Pada masa itu, saya bekerjasama dengan Neighbourhood Records, yang menandatangani dan menguruskan Dave, jadi dengan perjanjian bersama untuk bekerjasama dengan Meekz, dan dia mendapat beberapa kebakaran. Dia dan Fred, mereka berdua terbakar!
Adakah anda fikir rapper yang mempunyai pengetahuan mengenai permainan yang bergerak ke tingkat atas menjadi pengurusan penting dalam memperkasakan generasi artis seterusnya?
Kita memerlukan lebih tua, innit. Kita memerlukan orang yang mempunyai lebih banyak visi, pengalaman dan kebijaksanaan. Saya gembira saya membuat peralihan. Dan saya gembira saya bergerak kembali ke muzik, menulis dan menghasilkan, kerana saya masih suka muzik dan banyak yang saya tawarkan di studio. Tetapi saya rasa sangat penting bahawa saya menghabiskan tiga atau empat tahun terakhir dalam hidup saya melalui Fredo dan Meekz, memberi mereka bimbingan dan menghubungkan titik-titik antara generasi saya dan mereka. Jadi orang seperti anda, yang dapat menghargai jangka masa kerjaya saya, boleh seperti: Oh, sakit! Thats Sincere yang membuat Thats Not Gangsta dan sekarang dia menguruskan Fredo, yang berjaya mengalahkan No 1 dengan Funky Friday. Gila! Saya gembira mengenainya, kawan.
Apa peranan yang anda mainkan dengan siaran Stay Flee Get Lizzy yang pernah kita dengar selama ini?
Ini berbeza dari lagu ke lagu. Kadang-kadang semudah saya memilih instrumental dan memilih seniman, jadi hanya mengatur lagu, memberi cadangan tentang ke mana kait harus pergi dan perkara-perkara yang seumpamanya. Pada masa yang lain, saya datang dengan idea contoh, seperti yang saya lakukan dengan 2 Piala: duduk di studio bersama Dukus untuk benar-benar menghasilkan lagu bersama, membawa Tory Lanez, Popcaanand Fred. Atau lebih banyak terlibat, seperti dengan saya dan S1mba: masuk ke studio, pergi dan balik dan menulis Bounce bersama. Kemudian saya mendapat rekod Tion. Oleh itu, saya, S1mba dan seorang penulis bernama Savannah J, kami menulis Bouncetogether. Saya terlibat sama seperti saya, sama ada saya menghasilkan atau menulis. Saya melakukan Stay Flee Dapatkan Lizzy ad-lib dan cuba tambahkan sos saya juga. Saya rasa, sebagai eksekutif, saya perlu berhubung dengan muzik - itu adalah perkara yang paling penting. Oleh itu, mempunyai projek saya sendiri membolehkan saya bersaing dengan artis sebagai rakan sebaya, berbanding dengan watak eksekutif ini. Ini membolehkan mereka memandang saya seperti artis. Kita dapat melakukan perbincangan yang rata, dan saya juga mendapat banyak keseronokan. Saya sangat berguna dengannya. Saya mempunyai pasukan produksi di sekitar saya bahawa saya bekerja dengan banyak orang - seorang lelaki bernama Finn Wigan melakukan banyak pengeluaran saya, dan dia benar! Saya menguruskannya sekarang juga. Terdapat pasukan produksi dalaman yang dibentuk; Jurutera Dukus, campuran dan penghasilan bersama banyak barang. Ini adalah unit pasukan, seperti getaran Major Lazer.
Saya rasa mana-mana manusia perlu meluangkan masa untuk melakukan sesuatu untuk mereka. Oleh itu, dengan mementingkan diri sendiri, Stay Flee Get Lizzy adalah projek saya; ianya masa saya.
Apa yang mendorong anda untuk kembali ke arah mencipta muzik lagi?
Saya hanya mahu melakukan sesuatu untuk saya, berbanding perniagaan pengurusan dan perniagaan yang saya lalui, yang merupakan industri perkhidmatan. Sungguh mengagumkan dan saya bersyukur kerana itu, tetapi saya rasa mana-mana manusia perlu meluangkan masa untuk melakukan sesuatu untuk mereka. Penting untuk meluangkan masa untuk diri sendiri dan melakukan sesuatu untuk anda. Oleh itu, dengan mementingkan diri sendiri, Stay Flee Get Lizzy adalah projek saya; ianya masa saya. Dengan alasan, saya memilih kapan single itu jatuh atau bagaimana video itu kelihatan dan bagaimana lagu itu kedengaran. Ini adalah saluran kreatif saya. Dan ini adalah cara untuk saya berhubung dengan generasi akan datang dan menjaga jari saya. Saya mendengar banyak artis yang mungkin tidak akan saya lakukan sekiranya saya tidak mengerjakan projek ini.
Saya tahu ada beberapa saat dari pelepasan akhirnya, tetapi apa getaran yang anda sedang buat pada projek ini?
Saya mahu ia terasa seperti London, terdengar seperti London Town. Saya mahu orang mendengar dalam masa 10 tahun dan tahu bagaimana muzik di London terdengar ketika itu. Ini mengenai menangkap momen dalam masa, mencampurkan suara semasa dengan bunyi yang lebih tua, seperti yang kami lakukan dengan saya, Fredo dan Central Cee on Meant To Be.
Adakah anda tergoda untuk mengambil mikrofon dan menyemburkan sesuatu?
Bukan sekarang. Tetapi jika ia memukul saya, saya pasti akan melompat sesuatu.