Sekiranya anda memberikan kuki kepada tikus, dia akan meminta segelas susu. Tetapi jika anda mengambil semua kuki, dia mungkin akan membiarkan anda sendiri.
Logik yang sama berlaku untuk artis seperti Tekashi 6ix9ine.
Sejak awal kariernya, semua keputusan 6ix9ine telah dibuat untuk mencapai satu tujuan sederhana: untuk menarik perhatian sebanyak mungkin. Sebelum dia mula mengetuk, dia menjadi viral kerana dipakai baju yang mengatakan 'Pussy Eater' dengan nombor '69' di atasnya. Dan dari situ, dia merancang keseluruhan estetika untuk menarik perhatian orang ketika mereka menelusuri suapan Instagram. Mengeringkan rambutnya dan menutupi tato top-the-top, dia berteriak, berjalan-jalan, bertengkar, merakam muzik agresif, dan membuat pernyataan yang sengaja kontroversial.
6ix9ine sepenuhnya bergantung pada idea bahawa pada zaman sekarang, perhatian apa pun adalah perhatian yang baik. Klik kebencian masih merupakan satu klik. Dia tahu bahawa membuat seseorang mengalirkan lagunya dengan rasa ingin tahu yang tulen akan menaruh banyak wang di sakunya seperti aliran dari peminat yang gemar benar-benar menikmati muzik.
Untuk seketika, ia berjaya. Pada pertengahan 2018, 6ix9ine boleh dikatakan rapper terhangat di planet ini. Mendominasi kitaran berita hip-hop, dia menguangkan perhatian media sosialnya melalui muzik, dan setiap lagu yang diluncurkannya ditayangkan Papan iklan carta. Sejenak, nampaknya penangkapan dan kerjasamanya dalam kes pemerasan persekutuan akan memaksanya untuk menilai kembali metodenya, tetapi ketika dia kembali dari penjara pada tahun 2020, dia sebenarnya memanfaatkan lebih banyak perhatian daripada yang pernah dia terima.
Sambil dia tersengih-sengih kembali ke Instagram Live pada awal Mei, 'Sekiranya seekor tikus pulang dan melakukan lebih banyak nombor daripada saya, saya juga akan marah.' Menarik lebih 2 juta penonton serentak, aliran ini memecahkan rekod IG Live yang paling banyak ditonton dalam sejarah pada masa itu. Dan dia memanfaatkan platform dengan sebaik-baiknya, menyuruh semua orang mengalirkan video muzik comebacknya untuk 'GOOBA', yang memecah rekod YouTube sepanjang masa untuk debut video hip-hop terbesar, dengan 43.55 juta tontonan dalam 24- tempoh jam. Sebulan kemudian, single susulannya bersama Nicki Minaj, 'TROLLZ,' memulakan debutnya di puncak Billboard Hot 100, menjadi single pertama dalam kariernya.
Dikuatkan dengan angka yang belum pernah terjadi sebelumnya, 6ix9ine kembali ke kebiasaan mencari perhatian lama. Mengejek pengkritik, dia dengan lantang berteriak 'Saya tidak boleh berhenti selama ini sebuah video yang dimuat naiknya ke Instagram untuk meraikan single No. 1 pertamanya. 'Anda tidak boleh memeras saya!' berkali-kali dia menjerit ke dalam kamera. Kemudian, dalam usaha untuk menyangkal 'pembenci' yang dirasakan yang menganggap dia akan bersembunyi setelah pulang dari penjara, dia memulai lawatan umum yang aneh di seluruh negeri. Dibebaskan dari tahanan rumah, dia memfilmkan video muzik untuk 'PUNANI' di jalan-jalan di tanah lamanya yang menginjak-injak di Brooklyn, menantang melalui kawasan kejiranan yang dianggap orang tidak dapat masuk lagi. Kemudian dia terbang ke Chicago dan mengumpan Lil Durk tidak menghormati kematian sepupunya, sebelum menuju ke L.A. dan menipu pesaingnya di hadapan mural Nipsey Hussle.
Menjelang pelancaran album pertamanya selepas penjara, TattleTales , jelas 6ix9ine merasa dibenarkan oleh angka tersebut. Sekejap-sekejap, nampaknya dia telah mengalahkan peluang sekali lagi dan strategi menarik perhatian-dengan-semua-kos telah berjaya. Awal unjuran mengisyaratkan bahawa penjualan minggu pertama untuk TattleTales akan membawa sekitar 150,000 unit, yang akan memperolehnya album No. 1 pertamanya (debutnya yang paling berjaya lagi). Nampaknya dia telah menghindari kesan nyata dari percubaan pemerasan, dan kita semua hanya perlu membiasakan diri melihat wajahnya dalam talian setiap hari.
Untuk terus beroperasi seperti dulu, 6ix9ine sangat memerlukan pendapatan dari aliran. Dan untuk mendapatkan aliran, dia memerlukan perhatian. Mengetepikan adalah ketakutan terbesarnya.
Kemudian, semuanya berubah. Jualan minggu pertama sebenar untuk TattleTales secara dramatik lebih rendah daripada unjuran. Pada hakikatnya, ia hanya menggerakkan 53,000 unit pada minggu pertama, melakukan debut di No. 4 di carta album Billboard 200. Setelah terkejut melihat dia kembali di Instagram Live dan menjatuhkan single comeback, nampaknya orang semakin bosan dengan tontonan. Bagi seorang seniman yang sentiasa terobsesi dengan jumlahnya sendiri, ini adalah satu tamparan hebat. Mengetahui bahawa lebih sedikit orang telah mengalirkan albumnya daripada yang dia jangkakan, 6ix9ine dengan cepat beralih ke mod kawalan kerosakan.
Pada mulanya, dia berusaha tertawa dengannya, membuat video lidah di pipi dirinya dengan putus asa mengeluarkan salinan CDnya kepada orang di jalan dan merobek poster promosi miliknya. Tetapi kekurangan perhatian kehilangan 6ix9ine bahan bakar terpentingnya. Sejak menjadi pemberi maklumat persekutuan, dia tidak dapat bergantung pada nilai kejutan dari hubungan gengnya, jadi seluruh perubahannya beralih ke peringatan berterusan mengenai jumlah dan bagaimana muziknya berkinerja lebih baik daripada yang disangka orang. Apabila angka-angka itu menurun, dia tidak ditinggalkan dengan apa-apa lagi.
Yang paling penting, prestasi komersial yang mengecewakan TattleTales tekan 6ix9ine di dompetnya. Bagaimanapun, untuk membiayai kejenakaan pasca penjara memerlukan banyak wang: dia mengaku membayar enam angka sebulan dalam pasukan keselamatan 24/7 untuk memastikan dia selamat semasa aksi awam. Dan labelnya, yang dilaporkan menandatangani perjanjian bernilai lebih dari $ 10 juta, mengharapkan jumlah penjualan yang jauh lebih tinggi daripada yang dicapai. Lima puluh tiga ribu unit minggu pertama adalah jumlah yang sangat penting bagi seorang artis yang berusaha mendapatkan tawaran yang besar.
Untuk terus beroperasi seperti dulu, 6ix9ine sangat memerlukan pendapatan dari aliran. Dan untuk mendapatkan aliran, dia memerlukan perhatian, baik itu positif atau negatif. Mengetepikan adalah ketakutan terbesarnya. Oleh itu, apabila album tersebut tidak menunjukkan prestasi yang baik seperti yang diharapkan, ia akan pergi.
Sejak 6ix9ine dimuat naik video mengenai dirinya yang merosakkan posternya sendiri pada 11 September, dia belum berkongsi apa-apa di Instagram atau aplikasi media sosial yang lain. Di luar waktunya di penjara, ini merupakan rehat terpanjangnya dari media sosial sejak kemasyhuran. Dia juga berhenti terbang ke seluruh negara dan mengejar pesaingnya. Untuk sekali, 6ix9ine sunyi, giliran peristiwa yang mungkin tidak akan berlaku sekiranya TattleTales adalah kejayaan komersial besar seperti yang dia harapkan. Sekiranya dia memulakan debutnya di No. 1, kita mungkin masih mendengarnya berteriak tentang bagaimana dia 'tidak dapat dihentikan' di Instagram Live.
Sudah tentu, tidak mungkin dia akan hilang selamanya. Walaupun dia belum kembali ke media sosial, sudah ada penampakan 6ix9ine. Pada 13 Oktober, seminggu setelah laporan muncul bahawa dia menderita akibat mengambil terlalu banyak pil kafein dan penurunan berat badan, seorang peminat berkongsi sebuah video berlari dengan 6ix9ine yang agak tenang, penampilan pertamanya di kamera sejak September. Rambut pelangi khasnya hilang, dan dia dengan tenang menghadap kamera sambil menjerit kipas. Sebentar, paling tidak, dia tampak rendah hati.
Tidak kira bagaimana kisah 6ix9ine berakhir, bulan lalu menjadi peringatan akan kekuatan pengguna pada tahun 2020. Dalam ekonomi media sosial perhatian, setiap klik membawa kepada pendapatan, dan kebiasaan dalam talian membawa langsung kepada akibat dunia nyata. Benci mendengar lagu baru dari artis kontroversi kerana rasa ingin tahu masih meletakkan wang di dalam poket mereka, yang membolehkan mereka terus melakukan apa yang telah mereka lakukan. Menolak membeli album atau barang dagangan sudah tidak mencukupi. Walaupun anda tidak membelanjakan wang, mengklik video muzik YouTube yang mengejutkan masih berfungsi sebagai sokongan wang dan pengukuhan positif. Penstriman DAYSTAR di Spotify masih merupakan bentuk sokongan kewangan, walaupun anda secara terbuka membatalkan Tory Lanez di Twitter.
Seorang artis seperti 6ix9ine tidak dapat terus berfungsi dengan cara yang dia miliki tanpa pendapatan yang diberikan oleh setiap aliran anda kepadanya. Oleh itu, jika anda menginginkan seseorang seperti dia pergi, atau memberi inspirasi kepadanya untuk memikirkan semula pendekatannya sama sekali, perkara paling kuat yang boleh anda lakukan ialah berhenti mengklik muziknya.
Sejak 6ix9ine muncul, orang telah meneka kapan dia akan hilang. Ternyata dia akan pergi ketika kami akhirnya berhenti memberinya cookie yang sangat dia idamkan.